Pazarlama&Ürün Yöneticiliği Eğitim Programı

1. Eğitim Bilgileri

• Eğitim Süresi: 64 saat
• Eğitim Yöntemi: Yüz Yüze ve/veya Online
• Eğitim Ücreti:     Yüz yüze 65.000 TL               Online 55.000 TL

• Eğitim Yeri: İstanbul Ticaret Üniversitesi Ahî Çelebi Kampüsü Eminönü
• Belgelendirme: Eğitime katılıp devam şartını (%70) sağlayanlara e-Devlet üzerinden sorgulanabilen Katılım Belgesi; devam şartı ile birlikte eğitim sonunda yapılacak ölçme değerlendirmede başarılı olanlara ise e-Devlet üzerinden sorgulanabilen Başarı Sertifikası verilecektir. 

2. Eğitim Programı Hakkında

Pazarlama & Ürün Yöneticiliği Sertifika Programı, pazarlama süreçlerini stratejiden uygulamaya kadar bütüncül bir bakış açısıyla ele alan, uygulama odaklı bir gelişim programıdır. Program; pazar ve müşteri analizinden başlayarak değer önerisi oluşturma, pazarlama planı geliştirme, lansman yönetimi ve ürün performansının değerlendirilmesine kadar ürün yönetimi ve pazarlama süreçlerinin tüm aşamalarını kapsamaktadır.

Eğitim süreci; vaka analizleri, workshoplar ve uygulamalı çalışmalar ile desteklenmekte olup, katılımcıların teorik bilgiyi pratik uygulamalarla pekiştirmesine imkân sağlamaktadır. Modüler yapıya sahip program, stratejik pazarlama bakış açısı ile taktik uygulamaları bir araya getirerek katılımcıların gerçek iş senaryolarına uygun çözümler geliştirmesine odaklanmaktadır.

Program sonunda gerçekleştirilen final proje çalışması ile katılımcılar, seçtikleri bir ürün veya marka için kapsamlı bir pazarlama planı hazırlayarak öğrendiklerini uygulama fırsatı bulmaktadır.

3. Eğitimin Amacı

Programın amacı; katılımcıların pazarlamanın temel kavramlarını anlayarak stratejik pazarlama bakış açısı geliştirmelerini ve ürün yönetimi süreçlerini uçtan uca kavrayabilmelerini sağlamaktır.

Bu kapsamda katılımcıların; pazar ve tüketici analizi yapabilen, değer önerisi oluşturabilen, pazarlama stratejileri geliştirebilen, lansman ve kanal yönetimi süreçlerini planlayabilen ve ürün performansını temel metrikler üzerinden değerlendirebilen profesyoneller olarak gelişmeleri hedeflenmektedir.

4. Eğitim İçeriği

Modül 1 – Pazarlama ve Ürün Yönetiminin Temelleri

• Pazarlamaya genel bakış
• Pazarlama süreci ve temel kavramlar
• Ürün yöneticisinin rolü
• Ürün–marka–kategori yönetimi
• Ürün yaşam döngüsü
• Değer yaratma
• Segmentasyon–hedefleme–konumlandırma
• Customer Journey ve temas noktaları
• Ürün ekiplerinin çalışma modeli

Modül 2 – Stratejik Pazarlama ve Pazarlama Planı

• Pazar tanımı ve veri kullanımı
• Müşteri ve pazar analizi
• Rekabet analizi
• Tüketici içgörüsü

• Marka stratejisi
• OGSM ile strateji oluşturma
• Portföy yönetimi
• Farklılaşma Stratejileri
• Büyüme fırsatlarını belirleme

Modül 3 – Taktik Pazarlama ve Ürün Yönetimi

• Fiyatlandırma stratejileri
• Kanal ve dağıtım yönetimi
• Trade marketing
• Reklam ve satış tanıtım planları
• Lansman planlama
• Satış ekipleri ile hizalanma
• KPI ve performans yönetimi
• Forecast mantığı
• Bütçe ve ROI yönetimi

Modül 4 – Dönüşümsel Pazarlama ve Modern Ürün Yönetimi

• İnovasyon ve Ürün Geliştirme
• Tüketici davranış modelleri
• Dijital ve omnichannel pazarlama
• Agile çalışma modeli
• Growth mindset
• Yapay zeka ve Pazarlama
• Pazarlama sisteminin kurulması

5. Kimler Katılabilir?

Pazarlama ve ürün yönetimi alanında kariyerine başlamak veya bu alana geçiş yapmak isteyenler; mevcut rolünde daha stratejik düşünme ve ürün yönetimi bakış açısını geliştirmek isteyen uzman ve yöneticiler için uygundur.

Ayrıca satış, kategori yönetimi, iş geliştirme veya marka yönetimi gibi farklı fonksiyonlarda görev alıp pazarlama süreçlerini uçtan uca anlamak isteyen profesyoneller ile yeni ürün geliştirme, lansman yönetimi ve büyüme stratejileri konusunda yetkinlik kazanmak isteyen katılımcılara yöneliktir. Girişimciler ve startup ekiplerinde yer alan profesyoneller için de uygun bir programdır.

6. Kazanımlar

• Pazarlama süreçlerini stratejiden uygulamaya kadar bütüncül şekilde kurgulayabilme
• Pazar, müşteri ve rekabet analizi yaparak veri odaklı kararlar alabilme
• Ürün veya marka için etkili değer önerisi geliştirebilme
• Segmentasyon, hedefleme ve konumlandırma süreçlerini uygulayabilme
• Pazarlama planı hazırlayarak stratejiyi aksiyona dönüştürebilme
• Lansman süreçlerini planlayabilme ve yönetebilme

• Fiyatlandırma, kanal ve dağıtım stratejilerini oluşturabilme
• KPI’lar doğrultusunda ürün ve pazarlama performansını ölçümleyebilme
• Dijital pazarlama, inovasyon ve growth yaklaşımı ile yeni büyüme fırsatlarını değerlendirebilme
• Satış, pazarlama ve ürün ekipleri arasında koordinasyonu sağlayabilme
• Gerçek bir ürün veya marka üzerinden kapsamlı pazarlama planı geliştirebilme